Лингвостилистические особенности грекоязычных рекламных текстов

Abstract

Современная реклама многофункциональна и существует в различных формах. Стремительно развиваясь совместно с информационным и техническим прогрессом, на сегодняшний день реклама является целым комплексом словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, направленных на создание определенного образа (имиджа) рекламируемого объекта. Одним из центральных компонентов современного рекламного текста является слоган. Многие авторы, рассматривая проблему воздействий в рекламе, особое внимание уделяют осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматривают различия между воздействиями рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах. К одним из видов психологического влияния можно отнести влияние посредством лексических выразительных средств и стилистических приемов, которые широко применяются в греческой рекламе для завоевания внимания потребителей.

Сучасна реклама багатофункціональна і існує в різних формах. Стрімко розвиваючись спільно з інформаційним і технічним прогресом, на сьогоднішній день реклама є цілим комплексом словесних, звукових, письмових і образотворчих прийомів, спрямованих на створення певного образу (іміджу) рекламованого об'єкта. Одним з центральних компонентів сучасного рекламного тексту є слоган. Багато авторів, розглядаючи проблему впливів у рекламі, особливу увагу приділяють усвідомленими і неусвідомлюваним впливів, а також детально розглядають відмінності між впливами раціональними, заснованими на логіці і переконують аргументах, і нераціональними, заснованими на емоціях і почуттях. До одним з видів психологічного впливу можна віднести вплив за допомогою лексичних засобів вираження і стилістичних прийомів, які широко застосовуються в грецькій рекламі для завоювання уваги споживачів.

Modern advertising is multifunctional and exists in various forms. Rapidly developing in conjunction with the information and technical progress, today advertising is a whole set of verbal, audio, written and visual techniques aimed at creating a certain image of the advertised object. In Greece, advertising starts to develop rapidly in the early 20th century with the advent of cinema, and later radio and television. Considering the classification of advertising texts, there are three ways of systematizing the most traditional advertising texts, based on the following criteria: advertised object, target audience, media advertising medium. Subject advertising also has a marked influence on the style of the advertising text. One of the central components of modern advertising is the slogan. Many authors, considering the problem of effects in advertising, paying special attention to recognize and unconscious influences, as well as a detailed discussion of the differences between the effects of rational, based on logic and persuasive arguments, irrational and based on emotions and feelings. By a kind of psychological impact can be attributed influence by lexical expressive means and stylistic devices, which are widely used in advertising for the conquest of the Greek consumers' attention. Lexical expressive means and stylistic devices in the Greek advertising widely used for gaining the attention of consumers. Аdvertising in general – is a complex linguo-stylistic tools and techniques which act as complex psychological mechanisms by which the conscious and unconscious occur impact on consumers.