Balanced approach for optimizing marketing networks in tourism

Abstract

The article links the theory of marketing networks developed in tourism with the established Balanced Scorecard approach, offering a new balanced approach for their optimization. To this end, the formulations of the marketing network theory and their specificity in the tourism sector are briefly clarified and the Marketing Balanced Scorecard in Tourism concept is introduced as an optimization tool of the operational management of these networks.

Теорія маркетингових мереж, розроблених у сфері туризму, пов'язана з підходом збалансованої системи показників, що пропонують новий метод їх оптимізації. З цією метою здійснено спробу коротко пояснити положення теорії маркетингових мереж, їх специфіку в секторі туризму. Для цього пропонується ввести поняття маркетингу збалансованої системи показників у сфері туризму як інструменту оперативного управління та оптимізації цих мереж.

Теория маркетинговых сетей, разработанных в сфере туризма, увязана с подходом сбалансированной системы показателей, предлагающим новый метод их оптимизации. С этой целью предпринята попытка кратко объяснить положения теории маркетинговых сетей, их специфику в секторе туризма. Для этого предлагается ввести понятие маркетинга сбалансированной системы показателей в сфере туризма как инструмента оперативного управления и оптимизации этих сетей.