http://dspace.nbuv.gov.ua:80/handle/123456789/133853 2026-04-14T11:12:15Z 2026-04-14T11:12:15Z http://dspace.nbuv.gov.ua:80/handle/123456789/141221 2018-08-27T22:23:11Z 2018-01-01T00:00:00Z

Правила для авторів

2018-01-01T00:00:00Z http://dspace.nbuv.gov.ua:80/handle/123456789/141220 2018-08-27T22:23:05Z 2018-01-01T00:00:00Z

Наші автори

2018-01-01T00:00:00Z Suprun, V.М. Suprun, L.V. http://dspace.nbuv.gov.ua:80/handle/123456789/141219 2018-08-27T22:23:05Z 2018-01-01T00:00:00Z

Social Advertising in Modern Communication Space Suprun, V.М.; Suprun, L.V. Introduction. The evolutionary progress of the modern society is not conceivable without the cultivation of high sociocultural values. Therefore, social advertising becomes an information creator in the field of communication space. Problem Statement. The main problems that need to be solved are elaborating effective mechanisms for the creation and distribution of social advertising and raising the level of its influence on axiological markers of the society. Purpose. To study the implementation forms, functions, and effectiveness of social advertising as public conduct standards represented at the level of mass-communication space. Materials and Methods. Based on the modern information and communicative space of Ukraine, through empiricism of the data, the specificity of social advertising has been analyzed. Results. The main constitutive characteristics, features, and functions of social advertising, as well as channels of distribution, among which the priority is given to modern mass media, have been identified. The main tasks and the importance of social advertising in the evolutionary development of society have been established. Social advertising is not only a marker of democratic and humanistic developments of the society, but also an important investment in the future, since it performs pedagogical and socio-corrective functions. The efficiency of social impact of advertising depends essentially on the target audience, its emotional, physical conditions, intellectual level, age, gender, experience, occupation, etc., and its effectiveness depends on the communication mechanisms of influence on the individual information goals and information needs of the society. Conclusions. The constitutive features, origin, tasks, and function of social advertising in the modern communication space are inspired by evolutionary changes in the dynamic, informational and technical society and are able to engage a broad segment of mass audience into the solution of global problems.; Вступ. Еволюційний поступ сучасного суспільства не можливо уявити без культивування високих соціокультурних цінностей, інформаційним формувачем яких у царині комунікаційного простору стає соціальна реклама. Проблематика. Основними проблемами, які потребують розв’язання, є вироблення ефективних механізмів створення та поширення соціальної реклами, підвищення рівня її впливу на аксіологічні маркери суспільства. Мета. Дослідити форми реалізації, функції та ефективність соціальної реклами як стандартів суспільної поведінки, що репрезентуються на рівні масово-комунікаційного простору. Матеріали й методи. На матеріалі сучасного інформаційно-комунікаційного простору України через емпірику даних проаналізовано специфіку соціальної реклами. Результати. Визначено основні конститутивні ознаки, особливості й функції соціальної реклами, комунікаційні канали її розповсюдження, серед яких пріоритетне місце посідають сучасні засоби масової комунікації. З’ясовано головні завдання й значення соціальної реклами в еволюційному розвитку соціуму, оскільки це не лише маркер його демократичних і гуманістичних зрушень, а й важлива інвестиція в майбутнє, адже саме соціальна реклама виконує виховну й соціально-корегуючу функції. Встановлено, що ефективність впливу соціальної реклами суттєво залежить від передбачуваної цільової аудиторії, її психоемоційного, фізичного станів, інтелектуального рівня, віку, статі, життєвого досвіду, професійної зайнятості тощо, а її результативність — від комунікаційних механізмів впливу на індивіда, інформаційної мети й запитів суспільства. Висновки. Конститутивні ознаки, виникнення, завдання й функціонування в сучасному комунікаційному просторі соціальної реклами інспіровані еволюційними змінами динамічного, інформаційно-технічного соціуму, здатного залучати до розв’язання глобальних проблем широкий сегмент масової аудиторії.; Введение. Эволюционный прогресс современного общества не возможно представить без культивирования высоких социокультурных ценностей, информационным творцом которых в области коммуникационного пространства становится социальная реклама. Проблематика. Основными проблемами, которые необходимо решить, являются выработка эффективных механизмов распространения социальной рекламы, повышение уровня ее влияния на аксиологические маркеры общества. Цель. Исследовать формы реализации, функции и эффективность социальной рекламы как стандартов общественного поведения, которые представляются на уровне массово-коммуникационного пространства. Материалы и методы. На материале современного информационно-коммуникационного пространства Украины через эмпирику данных проанализирована специфика социальной рекламы. Результаты. Определены основные конститутивные признаки, особенности и функции социальной рекламы, коммуникативные каналы ее распространения, среди которых приоритетное место занимают современные средства массовой коммуникации. Выяснены главные задачи и значение социальной рекламы в эволюционном развитии социума, поскольку это не только маркер его демократических и гуманистических сдвигов, но и важная инвестиция в будущее, ведь именно социальная реклама выполняет воспитательную и социально-корректирующую функции. Установлено, что эффективность воздействия социальной рекламы существенно зависит от предполагаемой целевой аудитории, ее психоэмоционального, физического состояний, интеллектуального уровня, возраста, пола, жизненного опыта, профессиональной занятости и т.д., а ее результативность — от коммуникативных механизмов влияния на индивида, информационной цели и информационных запросов общества. Выводы. Конститутивные признаки, задачи и функционирование в современном коммуникационном пространстве социальной рекламы инспирированы эволюционными изменениями динамического, информационно-технического социума, способного привлекать к решению глобальных проблем широкий сегмент массовой аудитории.

2018-01-01T00:00:00Z Вишневський, В.П. Князєв, С.І. http://dspace.nbuv.gov.ua:80/handle/123456789/141218 2018-08-27T22:23:09Z 2018-01-01T00:00:00Z

Як підвищити готовність промисловості України до смарттрансформацій Вишневський, В.П.; Князєв, С.І. Вступ. Прискорений розвиток смарт-промисловості, базованої на застосуванні сучасних кіберфізичних технологій, є домінуючою тенденцією у світі, яка у найближчі роки визначатиме конкурентні позиції національних економік. Проблематика. Україні необхідно підвищити ступінь готовності до прискореного розвитку смарт-промисловості (Індустрії 4.0) зважаючи на те, що її традиційна індустрія знаходиться на сьогодні у кризовому стані, а нова «розумна» промисловість ще не отримала належної уваги з боку держави. Мета. Обґрунтувати заходи з підвищення ступеня готовності національної промисловості до смарт-трансформацій відповідно до актуальних світових тенденцій розвитку кіберфізичних виробничих екосистем. Матеріали й методи. Порівняння рейтингів України, низки інших країн та світу в цілому за групами індикаторів «інститути», «технології» й «економіка», які характеризують готовність промисловості до смарт-трансформацій. Результати. Встановлено, що промисловість України, принаймні частково, зберігає свої виробничі та інноваційні можливості. Більш проблемною є ситуація з якістю базових економічних інститутів. А найбільш складним є питання низького загального рівня розвитку вітчизняної економіки, а також неприпустиме відставання у розвитку сфери науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт (НДДКР), що зумовлене недостанім фінансуванням через низький попит з боку бізнесу на науково-технічні розробки. Висновки. У комплексі заходів з підвищення готовності промисловості України до смарт-трансформацій, най- більшу увагу потрібно приділити підвищенню бізнесового попиту на науково-технічні розробки. Для цього потріб- но трансформувати короткий горизонт бізнес-планування, обумовлений негативним впливом політичного циклу, на довгий, шляхом створення довгострокових інститутів розвитку, що базуються на принципах незалежних регуляторних агентств.; Introduction. Accelerated development of the smart industry based on the use of modern cyber-physical technologies, is the worldwide dominant trend that will determine the competitive positions of national economies in the upcoming years. Problem Statement. Ukraine needs to improve its readiness for accelerated development of the smart industry (industry 4.0), insofar as its conventional industry undergoes a crisis, while the new smart industry has not yet received due attention from the government. Purpose. To substantiate the measures for improving the readiness of the national industry for smart transformations in accordance with the current world trends in the development of cyber-physical production ecosystems. Materials and Methods. Comparing the ratings of Ukraine, some other countries, and the world as a whole by the groups of indicators "institutions", "technologies," and "economy" characterizing the readiness of the industry for smart transformations. Results. The industry of Ukraine has been established to retain, at least partially, its productive and innovative capabilities. The situation with the quality of basic economic institutions is more problematic. The toughest problems are a low overall level of the domestic economy development, and an unacceptable backlog in the development of R&D due to insufficient funding because of weak business demand for R&D products. Conclusions. In the complex of measures to improve the readiness of Ukrainian industry for smart transformations, the greatest attention should be paid to increasing the business demand for R&D products. This requires transforming the short horizon of business planning, because of adverse influence of political cycle, to the long one by creating long-term development institutions based on the principles of independent regulatory agencies.; Введение. Ускоренное развитие смарт-индустрии, основанной на применении современных киберфизических технологий, является доминирующей тенденцией в мире, которая в ближайшие годы будет определять конкурентные позиции национальных экономик. Проблематика. Украине необходимо повысить степень готовности к ускоренному развитию смарт-индустрии (Индустрии 4.0) учитывая, что ее традиционная промышленность находится сегодня в кризисном состоянии, а новая «умная» промышленность еще не получила должного внимания со стороны государства. Цель. Обосновать меры по повышению степени готовности национальной промышленности к смарт-трансформациям в соответствии с актуальными мировыми тенденциями развития киберфизических производственных экосистем. Материалы и методы. Сравнение рейтингов Украины, ряда других стран и мира в целом по группам индикаторов «институты», «технологии» и «экономика», характеризующих готовность промышленности к смарт-трансформациям. Результаты. Установлено, что промышленность Украины, по крайней мере, частично сохраняет свои производственные и инновационные возможности. Более проблемной является ситуация с качеством базовых экономических институтов. А самый сложный вопрос — низкий общий уровень развития отечественной экономики, а также недопустимое отставание в развитии сферы научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), которое обусловлено недостаточным финансированием в связи с низким спросом со стороны бизнеса на научно-технические разработки. Выводы. В комплексе мер по повышению готовности промышленности Украины к смарт-трансформациям, наибольшее внимание следует уделить повышению спроса бизнеса на научно-технические разработки. Для этого требуется трансформировать короткий горизонт бизнес-планирования, обусловленный негативным влиянием политического цикла, на длинный, путем создания долгосрочных институтов развития, основанных на принципах независимых регуляторных агентств.

2018-01-01T00:00:00Z